AI w marketingu

Szkolenie „AI w marketingu” to praktyczne warsztaty poświęcone wykorzystaniu sztucznej inteligencji w codziennej pracy specjalistów zajmujących się marketingiem, reklamą, komunikacją i sprzedażą. Uczestnicy poznają możliwości nowoczesnych narzędzi AI oraz sposoby ich zastosowania w przygotowywaniu kampanii marketingowych, tworzeniu treści, analizowaniu danych, prowadzeniu badań rynku i opracowywaniu materiałów reklamowych.

Podczas szkolenia omawiane są zastosowania takich narzędzi jak ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot, Perplexity czy NotebookLM. Uczestnicy uczą się formułowania skutecznych poleceń dla sztucznej inteligencji, tworzenia materiałów tekstowych i wizualnych, analizowania wyników działań marketingowych oraz przygotowywania prezentacji i raportów.

Istotną częścią szkolenia są ćwiczenia praktyczne, podczas których uczestnicy wykorzystują AI do realizacji konkretnych zadań marketingowych. Poznają sposoby przygotowywania tekstów reklamowych, postów do mediów społecznościowych, mailingów, opisów produktów, grafik oraz materiałów wideo. Dowiedzą się również, jak zachować spójność komunikacji marki podczas korzystania z różnych narzędzi sztucznej inteligencji.

Warsztaty obejmują także zagadnienia związane z bezpieczeństwem danych, prawem autorskim i odpowiedzialnym wykorzystywaniem treści generowanych przez AI. Szkolenie kończy się przygotowaniem własnego projektu kampanii marketingowej, łączącego poznane narzędzia i umiejętności.

1. Sztuczna inteligencja w marketingu – możliwości i zastosowania

• Wykorzystanie AI we współczesnym marketingu.

• Zastosowanie sztucznej inteligencji w planowaniu kampanii i przygotowywaniu treści.

• AI w analizie wyników działań reklamowych i marketingowych.

• Automatyzacja wybranych procesów w działach marketingu.

• Dobór narzędzi AI do konkretnych zadań i potrzeb biznesowych.

2. Podstawy skutecznej pracy z narzędziami AI

• Zasady działania narzędzi sztucznej inteligencji.

• Znaczenie jakości promptów dla uzyskiwanych rezultatów.

• Tokeny i okno kontekstu – wpływ na generowane odpowiedzi.

• Weryfikowanie informacji przygotowanych przez AI.

• Rozpoznawanie błędów i ograniczeń narzędzi AI.

3. ChatGPT w codziennej pracy marketingowej

• Wykorzystanie ChatGPT do przygotowywania treści marketingowych.

• Analiza dokumentów, plików i danych z kampanii.

• Zastosowanie funkcji Deep Research, Agent i Kanwa.

• Tworzenie własnych GPT dostosowanych do potrzeb firmy.

• Definiowanie persony marki i zasad komunikacji Tone of Voice.

• Analiza raportów sprzedażowych, wyników kampanii i ankiet.

4. Warsztaty tworzenia treści marketingowych z AI

• Prompt engineering w marketingu.

• Budowa skutecznych poleceń dla sztucznej inteligencji.

• Formatowanie odpowiedzi z wykorzystaniem Markdown i JSON.

• Tworzenie tekstów do mediów społecznościowych.

• Przygotowywanie mailingów i opisów produktów.

• Opracowywanie haseł reklamowych i koncepcji kreatywnych.

• Generowanie tekstów na strony docelowe i landing page.

• Tworzenie własnych GPT wspierających przygotowywanie treści.

5. Research rynku i przygotowywanie briefów marketingowych

• Wykorzystanie NotebookLM i Perplexity do wyszukiwania informacji.

• Analizowanie trendów rynkowych i działań konkurencji.

• Przygotowywanie briefów kreatywnych z pomocą AI.

• Porządkowanie danych do dalszej analizy.

• Wykorzystanie ChatGPT, Gemini i Copilot w analizach marketingowych.

• Interpretowanie danych sprzedażowych i marketingowych.

6. Tworzenie grafik i materiałów wideo z wykorzystaniem AI

• Przegląd narzędzi do generowania grafiki i wideo.

• Tworzenie promptów opisujących styl, kompozycję i charakter materiałów wizualnych.

• Wykorzystanie narzędzi Veo, Sora, Runway i HeyGen.

• Generowanie grafik reklamowych i materiałów do social mediów.

• Przygotowywanie key visuali kampanii.

• Tworzenie prostych materiałów wideo.

• Zachowanie spójności identyfikacji wizualnej marki.

7. Warsztaty – przygotowanie kampanii marketingowej z AI

• Opracowanie koncepcji kampanii lub planu marketingowego.

• Wykorzystanie rezultatów wcześniejszych ćwiczeń.

• Przygotowanie tekstów, grafik i materiałów wideo.

• Tworzenie prezentacji marketingowej dla klienta lub zarządu.

• Łączenie różnych narzędzi AI w jednym projekcie.

• Praktyczne ćwiczenie: przygotowanie kompletnej koncepcji kampanii i jej prezentacji w 90 minut.

8. Bezpieczeństwo i aspekty prawne wykorzystywania AI w marketingu

• AI Act i jego znaczenie dla zastosowań sztucznej inteligencji.

• Prawo autorskie a treści generowane przez AI.

• Zasady oznaczania materiałów przygotowywanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

• Ochrona poufnych informacji i danych firmowych.

• Ryzyka związane z udostępnianiem danych w publicznych narzędziach AI.

• Odpowiedzialne wykorzystywanie sztucznej inteligencji w marketingu.