Employer Branding: Strategia – Diagnoza – EVP – Storytelling – Doświadczenie. Szkolenie z kształtowania wizerunku pracodawcy

Szkolenie przedstawia employer branding jako spójny system powiązany ze strategią firmy, kulturą organizacyjną, doświadczeniem pracowników i kandydatów (Employee Experience), propozycją wartości dla pracowników (EVP) oraz reputacją pracodawcy. Uczestnicy analizują, jak te elementy wpływają na markę pracodawcy i jak komunikować je wewnątrz oraz na zewnątrz organizacji.

Praca warsztatowa opiera się na przykładach organizacji uczestników. Obejmuje diagnozę aktualnych działań EB, analizę grup docelowych, rynku pracy, konkurencji i doświadczeń kandydatów oraz pracowników. Uczestnicy przechodzą przez proces tworzenia autentycznego EVP — od diagnozy, przez syntezę, po wdrożenie — i projektują jego wstępną wersję dla swojej organizacji.

Szkolenie porusza również wykorzystanie obrazu, wideo i storytellingu do budowania wiarygodnej narracji opartej na doświadczeniach pracowników. Uczestnicy pracują nad koncepcjami treści wizualnych i pomysłami na spójną komunikację EB. Zajęcia łączą krótkie wprowadzenia teoretyczne, analizę case studies, moderowaną dyskusję i wymianę doświadczeń. Celem jest zrozumienie systemu EB, zdiagnozowanie własnej organizacji, zaprojektowanie rozwiązań i przygotowanie planu działań.

Moduł 1. Employer Branding jako strategia, nie kampania
Employer branding jako element strategii biznesowej i kultury organizacyjnej. Zależności między kulturą organizacyjną, Employee Experience, EVP, komunikacją i reputacją pracodawcy. Mini-audyt aktualnych działań EB w organizacjach uczestników.

Moduł 2. Analiza strategiczna jako fundament EB
Analiza grup docelowych, rynku pracy i konkurencji oraz doświadczeń kandydatów i pracowników. Identyfikacja kluczowych momentów doświadczenia oraz obszarów przewagi i ryzyka w employer brandingu.

Moduł 3. Proces tworzenia EVP
EVP jako realna propozycja wartości dla pracowników, a nie hasło komunikacyjne. Struktura skutecznego EVP i proces jego tworzenia: od diagnozy, przez syntezę, po wdrożenie. Praca warsztatowa nad wstępną wersją EVP dla organizacji uczestnika.

Moduł 4. Obraz, wideo i storytelling w employer brandingu
Budowanie wiarygodnej narracji marki pracodawcy poprzez obraz, wideo i storytelling oparty na doświadczeniach pracowników. Praca nad koncepcjami treści wizualnych i pomysłami na spójną narrację EB.