Marketing internetowy w pigułce – reklama w Google Ads, SEO i analityka

Szkolenie „Marketing internetowy w pigułce – reklama w Google Ads, SEO i analityka” to dwudniowe warsztaty online poświęcone planowaniu, prowadzeniu i optymalizowaniu działań marketingowych w internecie. Program obejmuje najważniejsze obszary digital marketingu, w tym przygotowanie skutecznej strony internetowej, pozycjonowanie SEO, zwiększanie widoczności w narzędziach AI, content marketing, reklamę Google Ads oraz analizę wyników za pomocą Google Analytics 4. Uczestnicy poznają sposoby łączenia różnych kanałów marketingowych w spójny system pozyskiwania klientów i wspierania sprzedaży.

Podczas szkolenia omawiane są współczesne zachowania klientów w internecie oraz czynniki wpływające na podejmowanie decyzji zakupowych. Uczestnicy dowiedzą się, jak dopasowywać działania marketingowe do celów biznesowych, przygotowywać strony internetowe wspierające konwersję oraz tworzyć treści odpowiadające potrzebom odbiorców. Poznają znaczenie użyteczności strony, grafiki, copywritingu i wezwań do działania, a także możliwości wykorzystania ChatGPT, Gemini i Copilot w przygotowywaniu materiałów marketingowych.

Ważną częścią programu są działania związane z widocznością firmy w wyszukiwarkach internetowych i systemach sztucznej inteligencji. Uczestnicy poznają podstawy SEO on-site i off-site, zasady przeprowadzania audytu SEO oraz zagadnienia związane z GEO i AI Overview. Dowiedzą się również, jak działają reklamy w Google Ads, jak dobierać słowa kluczowe, planować kampanie w wyszukiwarce i wykorzystywać Performance Max oraz remarketing. Program obejmuje ponadto reklamę wideo, banerową i Rich Media, w tym możliwości promocji w YouTube i sieci reklamowej Google.

Szkolenie uwzględnia także analitykę internetową i ocenę efektywności działań marketingowych. Uczestnicy poznają najważniejsze wskaźniki, nauczą się interpretować raporty Google Analytics 4, analizować źródła ruchu oraz oceniać skuteczność poszczególnych kanałów pozyskiwania klientów. Omówione zostaną również zasady współpracy z agencjami marketingowymi i freelancerami, przygotowywania briefów oraz kontrolowania realizowanych działań i budżetu. Program zawiera ćwiczenia praktyczne dotyczące tworzenia treści, optymalizacji SEO, planowania kampanii Google Ads i analizowania raportów GA4.

Dzień 1. Jak pozyskiwać klientów online – strona www, content i reklama internetowa

Moduł 1. Jak klienci podejmują decyzje i wybierają firmy w internecie?

• Jak wygląda współczesna ścieżka klienta online? ROPO, ZMOT, CX/CJ i multichannel.

• Najważniejsze kanały marketingowe i reklamowe w 2026 roku.

• Budowanie marki a szybkie pozyskiwanie klientów – dobór działań do celów biznesowych.

• Łączenie SEO, content marketingu, reklamy i social mediów w spójny system.

• Analiza skutecznych kampanii marketingowych.

Moduł 2. Strona internetowa, która wspiera sprzedaż i pozyskiwanie klientów

• Dostosowanie strony internetowej do celów sprzedażowych i marketingowych.

• Siedem kluczowych elementów skutecznej strony internetowej – UX, grafika, CTA i copywriting.

• Zwiększanie liczby zapytań i konwersji na stronie.

• SEO, GEO i AI Overview – zwiększanie widoczności w Google, ChatGPT i narzędziach AI.

• Psychologia i perswazja na stronie internetowej.

• Narzędzia do analizy ruchu i optymalizacji strony.

Moduł 3. Content marketing i AI – jak przyciągać klientów wartościowymi treściami?

• Planowanie skutecznego content marketingu.

• Dobieranie treści do poszczególnych etapów procesu zakupowego.

• Tworzenie treści budujących ekspercki wizerunek i wspierających sprzedaż.

• Wybór miejsc publikacji treści.

• Wykorzystanie ChatGPT, Gemini i Copilot do tworzenia treści oraz materiałów marketingowych.

Ćwiczenie praktyczne: Tworzenie skutecznej struktury tekstu i nagłówków.

Moduł 4. Reklama internetowa – wideo, banery i kampanie budujące zasięg

• Najważniejsze formaty reklamowe: wideo, banery i Rich Media.

• Tworzenie reklam przyciągających uwagę odbiorców.

• YouTube i sieć reklamowa Google – możliwości i zastosowania.

• Budowanie rozpoznawalności marki i zwiększanie zasięgu kampanii.

• Analiza skutecznych i nieskutecznych kreacji reklamowych.

Dzień 2. SEO, Google Ads i analityka – jak zwiększać ruch, konwersje i sprzedaż?

Moduł 1. SEO i GEO – jak zwiększać widoczność firmy w Google i AI?

• Działanie wyszukiwarki Google i zmiany wpływające na pozycje stron internetowych.

• AI Overview i GEO – widoczność w wyszukiwarce i narzędziach AI.

• Audyt SEO – identyfikowanie obszarów wymagających poprawy.

• SEO on-site i off-site – wpływ na ruch internetowy.

• Narzędzia do analizy i monitorowania SEO.

• Wykorzystanie AI do wspierania działań SEO.

Ćwiczenie praktyczne: Optymalizacja strony i treści pod SEO.

Moduł 2. Google Ads – jak pozyskiwać klientów dzięki reklamie w wyszukiwarce?

• Zasady działania systemu reklamowego Google.

• Dobór słów kluczowych i planowanie kampanii Search Ads.

• Kampanie Performance Max – możliwości i ograniczenia.

• Remarketing i kampanie nastawione na zwiększanie konwersji.

• Ocena skuteczności kampanii reklamowych.

Ćwiczenie praktyczne: Dobór słów kluczowych i przygotowanie struktury kampanii Google Ads.

Moduł 3. Google Analytics 4 – jak mierzyć skuteczność działań marketingowych?

• Wskaźniki, które warto monitorować.

• Google Analytics 4 – analiza ruchu, zachowań użytkowników i konwersji.

• Analizowanie źródeł ruchu i jakości pozyskiwanych użytkowników.

• Ocena skuteczności poszczególnych kanałów marketingowych.

• Podejmowanie decyzji marketingowych na podstawie danych.

Ćwiczenie praktyczne: Analiza raportów Google Analytics 4.

Moduł 4. Jak efektywnie współpracować z agencją lub freelancerem?

• Przygotowanie skutecznego briefu marketingowego.

• Wybór agencji i wykonawców.

• Kontrolowanie realizacji działań marketingowych i budżetu.

• Najczęstsze błędy we współpracy z agencjami i sposoby ich unikania.