Nowoczesny PR Manager

Szkolenie „Nowoczesny PR Manager” w Warszawie jest poświęcone prowadzeniu spójnych działań public relations w realiach mediów społecznościowych i sztucznej inteligencji. Uczestnicy poznają strategię komunikacji, współpracę z mediami i twórcami treści, wykorzystanie kanałów cyfrowych oraz reagowanie w sytuacjach kryzysowych. Program pokazuje, jak opierać PR na autentyczności, wartościach i spójnym przekazie, wspierając wizerunek marki oraz jej relacje z otoczeniem.

Strategia public relations i narracja marki

Pierwsza część dotyczy zmian w rozumieniu PR: przejścia od komunikacji jednostronnej do budowania relacji i współtworzenia. Omawiane są różnice między public relations, content marketingiem, influencer marketingiem i reklamą. Uczestnicy poznają znaczenie autentyczności i wartości, budowanie narracji poprzez storytelling oraz podejście reaktywne i proaktywne. Program obejmuje decyzje o tym, kiedy mówić, milczeć lub działać, a warsztat dotyczy głównych założeń komunikacyjnych własnej marki.

Media relations i współpraca z dziennikarzami

Szkolenie uwzględnia zmieniającą się rolę mediów tradycyjnych oraz przygotowywanie komunikatu interesującego redakcję. Uczestnicy dowiedzą się, jak budować relacje z dziennikarzami w social mediach. Program obejmuje również współpracę z twórcami treści i zagadnienie eventów w centrum uwagi.

Komunikacja kryzysowa i reputacja marki

Część dotycząca kryzysu wizerunkowego przedstawia zasady skutecznej komunikacji w trudnych sytuacjach. Omawiane są reakcje na hejt, dezinformację i fake newsy oraz opracowanie zasad komunikacji kryzysowej dla własnej marki. Wśród efektów szkolenia organizator wskazuje gotowe schematy reagowania w kryzysie i zasady komunikacji w trudnych momentach.

PR w kanałach własnych i earned media

Uczestnicy poznają wykorzystanie bloga, social mediów, podcastu i YouTube w działaniach PR. Program uwzględnia newslettery, podcasty i wideo jako nowe możliwości wydawnicze oraz znaczenie earned media i sposoby ich zdobywania. Omawiane są także treści tworzone przez użytkowników, czyli UGC, oraz współtworzenie treści jako narzędzie public relations.

Influencerzy, sztuczna inteligencja i automatyzacja w PR

Końcowe moduły dotyczą influencerów jako nowych liderów opinii oraz prowadzenia działań PR z ich udziałem. Program obejmuje również AI i automatyzację w public relations, ujmując je jako wsparcie oraz potencjalne zagrożenie. Uczestnicy dowiedzą się, jak świadomie i bezpiecznie wykorzystywać kanały własne, obecność w mediach, rozmowy o marce i sztuczną inteligencję w komunikacji.

Szkolenie prowadzi Justyna Bakalarska, ekspertka komunikacji biznesowej, PR, social mediów, content marketingu i copywritingu w dobie AI. Jest autorką książek „Content marketing. Od strategii do efektów” i „Marketing wartości” oraz prowadzi agencję Koncept Team. Grupa liczy maksymalnie 12 osób. Cena obejmuje certyfikat, materiały szkoleniowe, obiad i przerwy kawowe.

1. Public relations jako relacje z otoczeniem

• Zmiany w definicji PR.

• Od jednostronnej komunikacji do relacji i współtworzenia.

• Różnice między PR, content marketingiem, influencer marketingiem i reklamą.

2. Nowoczesna strategia PR

• Dobry przekaz: autentyczność i wartości marki.

• Storytelling i budowanie narracji.

• PR reaktywny oraz proaktywny.

• Decyzje o komunikowaniu, milczeniu i działaniu.

• Warsztat głównych założeń komunikacyjnych własnej marki.

3. Media relations 2.0

• Zmieniająca się rola mediów tradycyjnych.

• Przygotowanie komunikatu interesującego redakcję.

• Relacje z dziennikarzami w social mediach.

• Eventy w centrum uwagi.

4. Kryzys wizerunkowy i reagowanie

• Zasady skutecznej komunikacji kryzysowej.

• Reagowanie na hejt, dezinformację i fake newsy.

• Opracowanie zasad komunikacji kryzysowej własnej marki.

5. Kanały własne i earned media

• Blog, social media, podcast i YouTube w PR.

• Newslettery, podcasty i wideo jako nowe możliwości wydawnicze.

• Znaczenie earned media i sposoby ich zdobywania.

• UGC i współtworzenie treści jako narzędzia PR.

6. Influencerzy jako nowi liderzy opinii

Prowadzenie działań PR z udziałem influencerów.

7. AI i automatyzacja w PR

Sztuczna inteligencja i automatyzacja jako pomoc lub zagrożenie.