Reklama leku, suplementu diety, kosmetyku, FSMP i wyrobu medycznego – aktualne przepisy i zmiany

Reklama produktów leczniczych, suplementów diety, kosmetyków, żywności specjalnego przeznaczenia medycznego (FSMP) i wyrobów medycznych podlega odrębnym wymaganiom. W praktyce łatwo pomylić reklamę z informacją, przekroczyć granice dozwolonego przekazu albo zastosować oświadczenie, które może zostać zakwestionowane. Szkolenie porządkuje zasady komunikacji marketingowej w branżach regulowanych i pokazuje, jak rozpoznawać najczęstsze ryzyka.

Podczas zajęć uczestnicy omówią reklamę kierowaną do publicznej wiadomości oraz do lekarzy i farmaceutów, reklamę pośrednią, sponsoring, lokowanie produktu, marki parasolowe i działania w mediach społecznościowych. W programie uwzględniono również współpracę z influencerami i blogerami, rekomendacje stowarzyszeń, reklamę na stronach internetowych, a także wybrane zagadnienia dotyczące targów i komunikacji do profesjonalistów.

Część warsztatowa obejmuje analizę reklam i przykładów, case studies oraz ćwiczenia dotyczące prawidłowych deklaracji marketingowych. Prowadząca omawia stanowiska urzędów, najczęściej popełniane błędy i możliwe konsekwencje niezgodnych z prawem działań, w tym kary pieniężne. Uczestnicy mogą zadawać pytania i odnieść omawiane zasady do praktyki swoich organizacji.

1. Reklama leków – zagadnienia podstawowe

• Pojęcie i zakres reklamy.

• Reklama produktów leczniczych a reklama suplementów diety, kosmetyków i wyrobów medycznych.

• Reklama a informacja; reklama a sponsoring; wyłączenia z pojęcia reklamy.

2. Reklama leków Rx i OTC

• Reklama kierowana do publicznej wiadomości.

• Reklama pośrednia i przemycana, w tym lokowanie produktu i marki parasolowe.

• Reklama kierowana do lekarzy i farmaceutów oraz przekazywanie gadżetów.

• Reklama leku a zakaz reklamy apteki; najnowsze decyzje Głównego Inspektora Farmaceutycznego.

3. Reklama wyrobów medycznych

• Aktualne przepisy i wytyczne.

• Zmiany wynikające z rozporządzenia UE oraz nowej ustawy o wyrobach medycznych.

• Działania zagrożone karą pieniężną i ograniczenia wynikające z przepisów dotyczących reklamy.

4. Reklama produktu kosmetycznego

• Prawidłowe deklaracje marketingowe i stosowanie marek parasolowych.

• Reklama z udziałem influencerów.

• Deklaracje „nr 1”, „hipoalergiczny”, „ekologiczny” i „organiczny”.

• Warsztaty: analiza reklam i case study.

5. Reklama suplementów diety

• Oświadczenia żywieniowe i zdrowotne.

• Prawidłowe deklaracje marketingowe i marki parasolowe.

• Kary za nieprawidłową reklamę.

• Influencerzy i reklama na stronie internetowej.

• Warsztaty: analiza reklam i case study.

• Planowane ograniczenia i zmiany ustawy wpływające na reklamę suplementów.

6. Jak argumentować w sporze dotyczącym nieprawidłowej reklamy.

7. Proponowane zmiany w przepisach prawa.

8. Pytania, dyskusja i wyjaśnienie wątpliwości.